vidím smysl

Když do toho Google pořádně řízne

Poznámka: Tento komentář vyšel v tištěné verzi magazínu Marketing Sales Media v březnu 2016

V oboru online a programatické reklamy platí, že se v podstatě každý den můžete probudit a zjistit, že se změnila pravidla hry. Bylo tomu tak i 19. února, kdy Google uřízl (přestal zobrazovat) placené reklamy na pravé straně výsledků vyhledávání.

Shrňme si to nejdůležitější. Jedinou výjimkou u nás zůstávají produktové shopping ads, které napravo stále ještě uvidíte. Maximální počet 11 placených reklam na jedné SERP (Search Engine Result Page) klesl o třetinu na maximálně 7. Počet top pozic zase může v některých případech stoupnout ze 3 na 4 a zbytek reklam se pak zobrazí pod deseti neplacenými výsledky.

Tahle změť čísel v odborných kruzích vyvolala slušnou paniku. K nejčastějším obavám patří zvýšení cen (průměrného CPC) a upozadění neplacených výsledků.

V INBORNu jsme skokovou změnu průměrných pozic reklam ve vyhledávání u našich klientů zaznamenali až 23. února. Absencí postranních reklam s nižší mírou prokliků se začala zlepšovat průměrná pozic reklam a spolu s ním nelineárně stoupat i míra prokliků – za dva týdny o 34,4%. A co se stalo s cenami? Průměrné CPC první týden sice stouplo o necelých 12%, ale od pondělí 7. 3. pozorujeme CPC o 4,9% nižší než bylo před změnou SERP. Data neberou v potaz běžné optimalizační úkony, které v daném období probíhaly, ale je jich dost na to, aby ukázaly trend.

Na konečné rozsudky je ještě brzy, ale jsem zastáncem toho názoru, že pro inzerenty se situace nezhorší. Může stoupnout počet prokliků a klesnout počet málo kvalitních zobrazení. Ceny ale nestoupnou. V tomto ohledu bylo před dvěma lety zásadnější spuštění Google Enhanced Campaigns a změna postoje AdWords k zařízením. Nepochybujte o tom, že si to i tentokrát dobře spočítali.

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Ondřej Sláma o prodeji INBORN. Kdy prodat vlastní firmu?

Poznámka: tento rozhovor vyšel formou videa zveřejněného na portálu MladýPodnikatel.cz v listopadu 2016

Na stopě Svatého grálu reklamy

Poznámka: tento komentář vyšel v tištěné verzi časopisu Marketing Sales Media v říjnu 2016

Návratnost investice do reklamy je palčivou otázkou každého, komu svědomí (nebo šéf) nedovolí peníze vyhazovat z okna. V roce 1998, po uvedení pay-per-click výkonnostního modelu, mnohým svitla naděje – tedy alespoň v online reklamě. Od té doby možnosti měření návratnosti investic do reklamy výrazně pokročily.