vidím smysl

Thriller už v úvodu

Nikoho snad nepřekvapí, když řeknu, že název produktu má vliv na jeho úspěšnost. Název je ostatně jednou ze součástí elementárních 4P marketingu (price, product, place, promotion). Můžete namítnout, že i tu největší blbost jako je třeb XXXLutz lidem do hlavy namlátíte mediální genocidou, ale zrovna u téhle značky bych chtěl vidět počet mutací vyhledávacího dotazu, který lidé zadávají do vyhledávače, když se snaží najít oficiální stránky. Zkrátka dobrý název vám vše usnadní, dává prostor pro růst a vůbec je to věc, kterou já osobně nikdy nepodceňuji.

Jenže existuje segment, kde reklamní kampaň proběhne zpravidla tak rychle, že na žádnou dlouhodobou mediální masírku prostě není prostor. Řeč je o filmovém průmyslu. Konkrétně o názvech filmů. Patříme k těm zemím na světě, které názvy filmu překládají do češtiny a já v duchu děkuji vyšší moci kdykoliv potkám název, který mě nenutí stydět se za celou tu naší jazykovou lenost.

Poprvé jsem si to uvědomil někdy v roce 2000, když jsem přišel do kina a na výběr jsem měl filmy připravené pro zdánlivě tematický večer: Prci, prci, prcičky (American Pie), Ospalá díra (Sleepy Hollow) a Postel (český film, který jsem nikdy neviděl a kvůli plakátu s detailem ochlupení čouhajícího ze zakousnutých zubů do objevení své nové sexuální deviace ani vidět neplánuji). Umíte si představit jak zmatení museli být třeba důchodci, kteří do kina přišli takříkajíc naslepo? Jak museli být zklamaní?

Naposledy jsem se takhle rozesmutnil u Hateful 8 od Quentina Tarantina. Jeho filmy mám, stejně jako plno lidí, rád, akorát jsem na tenhle prostě nespěchal. Na HBO GO ani Netflixu jsem se ho nedočkal, ale moje “value-for-money” hranice byla DVD ve slevě. To jen pro vysvětlení, proč tu píšu o čtyři roky starém filmu. Film jsem na stojanu s DVD poznal podle plakátu, který jsem si matně pamatoval a český název? Osm hrozných. 

Český plakát filmu Osm hrozných

Možná si říkáte, že to není zas tak hrozné, ale já se ptám: proboha proč? Podtitulek (v češtině) zní: “Nikomu se nedá věřit. Všechny je třeba nenávidět.” I pomalejší mezi námi si všimnou návaznosti na původní název filmu. Představte si že zase stojíte v kině a na monitoru u kasy svítí “Osm hrozných”. Je to celovečerní pokračování seriálu Desperate Housewives? Nebo nový film cílící na adolescentní publikum jehož stěžejním bodem dne je kontrola počtu uhrů ráno u zrcadla? 

Jedna z variant originálního plakátu v angličtině si pohrával s faktem, že se jednalo o osmý film z Tarantinovy dílny a hříčkou “H8ful”. Možná za tím vším u nás stála naopak snaha pokračovat v mistrově odkazu. Nehaním jí, snažím se poukázat na důležitost, kterou má název a v případě filmů jeho elementární znění – bez všech grafických doplňků a legrácek.

Mám tu čest pracovat hned se dvěma velkými filmovými distribucemi v Česku a myslím, že svou práci dělají dobře. Kdysi dávno jsem ale viděl krátkou reportáž v Kinoboxu o filmové distribuci a dva unavení lidé zahalení dýmem z cigaret tam během chvilky “vymysleli” název pro všechny filmy na danou sezónu. Z obrazovky čišelo nadšení a invence, jakou věnujete pojmenování osmého kotěte z dalšího vrhu sousedčiny kočky. Tak doufejme, že tenhle přístup už má odzvoníno. Ať se v kině neleknete už u kasy.

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Tato stránka používá Akismet k omezení spamu. Podívejte se, jak vaše data z komentářů zpracováváme..

Klamná analogie vědce Trumpa

Můj strýc byl úžasný člověk. Byl na MIT (prestižní americká univerzita). Učil na MIT, myslím, asi rekordní počet let. Byl velký supergénius. Doktor John Trump. Mám tyhle věci rád. Vážně jim rozumím. Lidé jsou překvapení, že tomu rozumím. Každý tady z těch doktorů říká: „Jaktože toho o téhle věci tolik víte?“. Možná mám přirozenou schopnost, možná jsem se měl věnovat tomuhle místo kandidovat na prezidenta.

Donald Trump, 7. 3. 2020

Tak s tímhle projevem je špatně hodně věcí. Všimnete si ale jakého řečnického triku přesně se americký prezident dopustil?

Jmenuje se „klamná analogie“ a je druhem řečnického triku, kdy spojením dvou nesouvisejících tvrzení do jednoho sdělení vyvolává řečník dojem, že je mezi tvrzeními souvislost. Například, že když je pravda tvrzení první, pak musí být pravda i tvrzení druhé.

V tomto případě se Trump snaží vyvolat dojem, že protože má předka, který byl doktorem a pedagogem na prestižní univerzitě (nehledě na obor), je sám Trump odborníkem na problematiku šíření viru COVID-19.

Podívejte se na video a všimněte si hlavně sebejistoty, s jakou Trump vystupuje a která argumentačním klamům propůjčuje ještě větší míru důvěry.

Proč vznikl tenhle příspěvek? V mezilidské řeči i masové komunikaci existují takzvané argumentační fauly – řečnické triky, klamy, které mají za úkol zmanipulovat posluchače, či čtenáře, kteří jim pro neznalost snadno naletí. Sbírám takové fauly, zapisuji si je, procvičuji se tak v jejich odhalení a třeba pomohou i vám. Pro více informací doporučuji Wikipedii (CZ), Bezfaulu.net (CZ), nebo YourLogicalFallacyis.com (EN)

Ondřej Sláma

YouTube / Google video formats overview

Number of Google video formats on YouTube and content network is growing as much as their technical specifications are evolving. Keeping up-to-date can be a difficult task. Following infographic should help you orientate across the numerous basic atributes of formats publicly available in most countries.