Google změnil definici zhlédnutí YouTube videa

Přesná, technická definice metrik je jedna z nejdůležitějších věcí, na které ve svých školeních upozorňuji. Má zásadní dopad na aktivity, rozpočty a hlavně výsledky inzerentů. Co je ale možná nejdůležitější – definice metrik se napříč platformami často liší.

Proto i já jsem zpozorněl, když Google oznámil, že mění definici metriky “views“ (zhlédnutí) na YouTube. Od 24. 8. 2026 se “view” započítává vždy, když se video spustí. Vyskakují vám v hlavě věci jako „video se musí dohrát do konce“, „přeskočené po 5 sekundách se nepočítá“ a další? Tak se společně podívejme, jak moc je pro vás důležitá.

Veřejná vs účtovaná

YouTube vždy pracoval s dvěma druhy view, se kterými jste se jako inzerenti mohli setkat. 

Všechna videa na YouTube mají viditelný počet zhlédnutí a těm se říká veřejné (public views). Jejich aktuální počet může pod videem vidět kdokoliv a tvoří první skupinu. Ještě donedávna se nepočítaly pro krátké spoty (oficiálně do 11s dlouhé).

Druhou skupinou jsou ta, která můžete jako inzerent vidět ve svém Google Ads účtu – tedy placená, resp. účtovaná. Do loňského roku se jmenovaly jednoduše “views”, ale v říjnu 2025 je Google přejmenoval na “TrueView views” (pozor, neplést si to s TrueView In-stream a jinými TrueView formáty, které YouTube představil asi před 15ti lety). 

Mohli bychom také mluvit o skupině třetí “engaged views”, ale to už bychom se zamotali do pohledu tvůrců, měření konverzí a já bych se tu rád držel už tak dost netriviální problematiky. 

YouTube reklamní kampaně

K čemu vlastně zhlédnutí inzerentům slouží? Pokud znamená kontinuální přehrávání videa (nepřeskočení) pak ho můžete vnímat jako určitou proxy metriku kvalitního zobrazení. Vzdáleně podobnou prokliku na banner.

Byť já sám většinou video reklamu na YouTube nakupuji na CPM (nabízím a platím za tisíc zobrazení), je plno kampaní, kdy raději volím CPV bidding (cenu za jedno zhlédnutí).

Vraťme se k změně, kterou nyní Google udělal. YouTube odteď „zhlédnutí“ počítá od chvíle, kdy se video začne přehrávat.

Počkat. Copak zhlédnutí nemají být právě odlišná od zobrazení? Nezačne se teď zhlédnutí de facto překrývat s impresemi?

Než začnete panikařit, je důležité se zastavit u toho slovíčka „zhlédnutí“. Jde totiž JEN o veřejné zhlédnutí (public view). Někdy se to ztratí v předkladu, jindy je to prostě lajdáctví. Každopádně to znamená, že na definici TrueView views se nic nemění a v Google Ads účtu je stále najdeme.

Respektive v Google Ads účtu teď najdete metriky dvě: TrueView views a YouTube public views.

Výjimkou z nového pravidla jsou náhledy/thumbnaily na home page, nebo v liště doporučených videí. Pokud na ně nekliknete/neťuknete, zůstávají započítaná jen jako zobrazení.

Google navíc tuhle změnu evidentně měl připravenou již delší dobu a jen ji “rolloval” ven postupně. Už v březnu roku 2025 se totiž definice views pro Shorts změnila právě na spuštění a tím de facto překryla se zobrazeními.

I když to není předmětem změny, připomínám, že ani definice TrueView Views není v Google Ads sjednocená napříč formáty, tak si na to dávejte pozor (mrk, mrk Shorts).

Koho se tato změna nakonec nejvíc dotkne?

V první řadě Google – najednou mu vyskočil objem zhlédnutí a stal se tak „atraktivnějším inzertním prostorem“. Nezapomeňte, že YouTube byl první videoplatformou, která definovala metriku „kvalitního“ zborazení reklamy. Jenomže nastavila laťku tak vysoko, že ji sociální sítě nebyly schopny dodržet. Zjednodušeně řečeno, video obsah byl pro ně zprvu jen sekundárním druhem obsahu a později si dopaminovými algoritmy uživatele naučili na rychlé swipeování pro další dávku.

A tak si ostatní platformy laťku snížily, jejich čísla najednou vypadal mnohem lépe a Google hůř. Stačilo k tomu jen použít stejné slovíčko „view“ a úplně jinou definici na pozadí.

Tato změna se pravděpodobně dotkne i influencerů. Ti se mezi sebou rádi poměřují a zároveň je inzerenti hledají a vybírají na spolupráce základě veřejně dostupných počtů zhlédnutí videa. Samozřejmě pokud už spolu spolupracují, mohou mít inzerenti přístup k detailnějším metrikám. Ale zase – pokud by například influencer v minulosti objemy spuštění videa falšoval, teď už pravá čísla neskryje. Jejich původní „views“ se přesunou do „enagged“ views“ a příjmy z reklamy (YouTube Partner Program (YPP)) zůstanou nezměněné.

Značky a agentury, které se v případových studiích chlubí, kolikrát bylo jejich video přehráno budou odteď mít organických zhlédnutí na YouTube také více.

Pokud jste si oddechli, protože vaše reklamní kampaně zůstanou de facto nedotčené, máte pravdu. Mám pro vás ale ještě jeden zajímavý tip. Pokud se snažíte pro svou značku měřit něco ve smyslu SOV (share of voice) a máte jasně dané konkurenty, můžete místo Centrum transparentnosti reklam koukat přímo na reklamy konkurenta na YouTube a nehledě na délku kreativy vidět počet impresí. Většina z nich navíc pravděpodobně bude placená.

Můžeme si teď autor snáz “naklikat views” videa?

Jestli jste vlastník YouTube kanálu a doufáte, že si teď zhlédnutí “nasbíráte” tak, že mladšího sourozence, brigádníka, dědu (doplňte si sami) posadíte před počítač s úkolem pořád mačkat F5, tak svůj plán ještě pozdržte. Ne KAŽDÉ organické spuštění videa, bude automaticky započítáno jako view.

Zhlédnutí na YouTube vždy muselo splňovat dvě podmínky – tu technickou a tu, že muselo jít o zhlédnutí skutečné, ne automatizované. Stranou ponechme ironii toho, že právě sofistikované bot-farmy jsou schopny YouTube obelstít a sledující i zhlédnutí (ještě za starého režimu) za peníze doručit. Když budete hloupě zkoušet “view count” navýšit například opakovaným přehráváním z jednoho počítače, prohlížeče, profilu, pravděpodobně to nikam nepovede. 

Mimochodem, z podobného důvodu v minulosti vznikl limit 301 zhlédnutí, po jehož dosažení se počítadlo na chvíli zastavilo, aby měl Google čas zkontrolovat správnost započítání. Od roku 2015 už se s tím nesetkáte a Google anti-spam kontrolu zhlédnutí dělá nepřetržitě.

Dejte si také pozor na fakt, že videa publikovaná před 24. 8. 2026 si zachovávají zhlédnutí do té doby podle starého systému a od tohoto data dál se jim počítají už podle systému nového.

Co to celé znamená pro vás?

Pokud si dohledáváte informace ke zhlédnutí na internetu, nebo vám je servíruje AI, dejte si pozor na to, že termín „view“ pro různé lidi v průběhu času znamenal různé věci.

Zajímavé na tom je myslím také to, že Google není v této otázce leader, ale ustupuje tlaku trhu – konkrétně jiným social media platformám. Ostatně Shorts, stejně jako Instagram Reels jsou v podstatě jen odpovědí (kopií) TikToku (a ten zas kopií Vine).

Myslím, že na trhu celá změna udělala vlny hlavně před svým uskutečněním, než poté, co vešla v efekt, ale až čas ukáže.

Web používá Akismet ke snížení množství spamu. Zjistěte, jak jsou zpracovávány údaje z komentářů.