vidím smysl

Když do toho Google pořádně řízne

9.3.2016 | Články

Poznámka: Tento komentář vyšel v tištěné verzi magazínu Marketing Sales Media v březnu 2016

V oboru online a programatické reklamy platí, že se v podstatě každý den můžete probudit a zjistit, že se změnila pravidla hry. Bylo tomu tak i 19. února, kdy Google uřízl (přestal zobrazovat) placené reklamy na pravé straně výsledků vyhledávání.

Shrňme si to nejdůležitější. Jedinou výjimkou u nás zůstávají produktové shopping ads, které napravo stále ještě uvidíte. Maximální počet 11 placených reklam na jedné SERP (Search Engine Result Page) klesl o třetinu na maximálně 7. Počet top pozic zase může v některých případech stoupnout ze 3 na 4 a zbytek reklam se pak zobrazí pod deseti neplacenými výsledky.

Tahle změť čísel v odborných kruzích vyvolala slušnou paniku. K nejčastějším obavám patří zvýšení cen (průměrného CPC) a upozadění neplacených výsledků.

V INBORNu jsme skokovou změnu průměrných pozic reklam ve vyhledávání u našich klientů zaznamenali až 23. února. Absencí postranních reklam s nižší mírou prokliků se začala zlepšovat průměrná pozic reklam a spolu s ním nelineárně stoupat i míra prokliků – za dva týdny o 34,4%. A co se stalo s cenami? Průměrné CPC první týden sice stouplo o necelých 12%, ale od pondělí 7. 3. pozorujeme CPC o 4,9% nižší než bylo před změnou SERP. Data neberou v potaz běžné optimalizační úkony, které v daném období probíhaly, ale je jich dost na to, aby ukázaly trend.

Na konečné rozsudky je ještě brzy, ale jsem zastáncem toho názoru, že pro inzerenty se situace nezhorší. Může stoupnout počet prokliků a klesnout počet málo kvalitních zobrazení. Ceny ale nestoupnou. V tomto ohledu bylo před dvěma lety zásadnější spuštění Google Enhanced Campaigns a změna postoje AdWords k zařízením. Nepochybujte o tom, že si to i tentokrát dobře spočítali.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Tato stránka používá Akismet k omezení spamu. Podívejte se, jak vaše data z komentářů zpracováváme..

Více článků:

Lekce o positioningu od Toma a Jerryho

Nevím, co se vybaví vám, ale já když si vzpomenu na Toma a Jerryho, mám hned před očima nekonečné bitky šedého kocoura s malou hnědou myškou. A taky vtip a nekonečnou studnici nápadů, jak to jeden druhému pokaždé nandá. Stali se symbolem populárního žánru,…

číst více →

Je větší HBO GO, nebo Netflix?

Co myslíte vy? Jelikož se o digitální video zajímám dlouhodobě, přemýšlím občas i nad tržními podíly dvou (snad) největších hráčů na poli video streamingovacích služeb. Byť na veřejnost občas vyplavou nějaká čísla, zastaví se nejdál u našich západních sousedů.

číst více →